15 gennaio 2026 10:14
Novamont ha svelato a Marca 2026, la fiera dedicata alla marca commerciale in programma in questi giorni a Bologna, la nuova immagine del Mater-Bi, la bioplastica biobased e biodegradabile prodotta in Italia dal gruppo novarese, oggi parte di Versalis (ENI). Un intervento al look resosi necessario dopo trent'anni dal primo lancio sul mercato.
Il rebranding e la nuova campagna di comunicazione firmata da Angelini Design - spiega Novamont - nascono dall’esigenza di rafforzare l’identità e la riconoscibilità di Mater-Bi come un "materiale distintivo, portatore di valore, qualità e innovazione, frutto della continua evoluzione delle tecnologie e del know-how Novamont, nonché dell’uso sempre più efficiente delle risorse naturali".
Il nuovo logo vuole esprimere in modo immediato il rapporto con la terra e la circolarità. La forma circolare generata da uno stelo con tre foglie si trasforma idealmente in un mondo. Un segno - si legge nella presentazione - che da un lato richiama i cicli della natura e il percorso del Mater-Bi, materiale in continua evoluzione che torna alla terra sotto forma di compost, chiudendo naturalmente il proprio ciclo di vita senza lasciare microplastiche persistenti; dall’altro la possibilità di avere anche altre forme di riciclo. Un simbolo che racconta la continua evoluzione del Mater-Bi e il dialogo costante tra natura e tecnologia.
Il verde, colore dominante, sottolinea il legame con le materie prime vegetali e con un suolo sano.
Al centro della nuova strategia di comunicazione c’è una campagna illustrata, che ha visto il coinvolgimento di Elisa Talentino, artista torinese attiva tra illustrazione, grafica d’arte, pittura e animazione.
La tecnica illustrativa è stata scelta per la sua capacità di trasformare la complessità in immagini evocative e immediate, favorendo un dialogo più diretto e umano. La campagna è ambientata in un contesto immaginifico. Una persona immersa in un paesaggio rigoglioso, come se ne fosse una naturale estensione, porta con sé un sacchetto biodegradabile e compostabile, una delle applicazioni più iconiche del Mater-Bi.
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