La società vuole dare meno enfasi al legame con la filiera dello stirene.
14 aprile 2011 06:05
Le attività nelle resine stireniche, policarbonato e leghe, gomme e lattici di Dow, passate nel giugno dello scorso anno sotto il controllo della società di private equity Bain Capital Partners cambieranno presto nome: la società non si chiamerà più Styron, ma Trinseo; e già dalla fine di quest'anno secondo i piani del management.
"Il nome Styron è fortemente legato alla filiera stirenica, in particolare polistirene e stirene monomero: prodotti che rappresentano una parte importante della nostra attività, ma la società è molto più di questo", spiega Chris Pappas, presidente e CEO di Styron. "Il nuovo nome Trinseo vuole invece comunicare la leadership in una più ampia gamma di attività, prodotti e tecnologie e sottolineare il nostro impegno verso crescita".
Il nome, ideato dai creativi della Landor Associates, deriva da "intrinseco" ("intrinsic" in inglese), che afferma la profonda appartenenza alla propria natura, ma allo stesso tempo la radice "Trins" è collegata al suffisso "eo", che richiama il movimento. Le due cose insieme - ma qui siamo nel campo della pura esegesi - vorrebbero trasferire l'idea che i prodotti e le tecnologie della società possono distribuire "valore intrinseco" ai clienti.
Il logo manterrà la freccia che già oggi compare nel marchio, come pure i colori e il motto “Powering Ideas”. Inoltre, il marchio Styron continuerà a identificare i prodotti a base di polistirene commercializzati dalla società.
Styron/Trinseo ha un giro d'affari di circa 5 miliardi di dollari, 20 impianti produttivi e circa 2.100 addetti
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