Aprono oggi in contemporanea Saie e MADE Expo, entrambe dedicate al settore delle costruzioni. E non è un caso...
5 ottobre 2011 06:10
Guerra aperta tra le fiere MADE Expo di Milano e Saie di Bologna, culminata con la decisione di tenere le due manifestazioni negli stessi giorni, perfettamente sovrapposte, creando non pochi disagi a espositori e visitatori, costretti a raddoppiare gli sforzi o a scegliere quale manifestazione privilegiare.
Sebbene inizialmente diverse nello spirito - quella di Milano più vocata all'aspetto architettonico e alle finiture (era nata dal trasloco a Milano del 'Saie 2'), quella di Bologna più tecnica e rivolta al cantiere -, nel corso degli anni le due manifestazioni hanno iniziato a competere per accaparrarsi segmenti più ricchi del mercato, come i prodotti per la sostenibilità ambientale e l'efficienza energetica, fino ad arrivare allo scontro diretto.
Il casus belli è stata la decisione annunciata dagli organizzatori di MADE Expo di spostare l'evento da febbraio ai primi giorni di ottobre, un paio di settimane prima del Saie di Bologna. Decisione accolta con evidente disappunto dall'Ente fiera bolognese, che ha risposto riallineando il calendario su quello del MADE.
Lo scontro, sotto certi aspetti, ha assunto toni da farsa: le strade che portano al quartiere fieristico bolognese sono state tapezzate con manifesti che pubblicizzano la manifestazione concorrente, e il Saie ha risposto acquistando spazi pubblicitari nella metropolitana del capoluogo lombardo e sui monitor alle fermate, ricordando ai viaggiatori che c'è "Saie, il salone dell'edilizia a un'ora da Milano".
Al di là della 'salutare' concorrenza tra aziende, emerge ancora una volta la difficoltà, in Italia, di fare sistema, anche all'interno dello stesso comparto. Una guerra così aspra difficilmente si vedrebbe in Germania, dove le grandi fiere certo non mancano.
Chi vincerà la sfida si vedrà nei prossimi giorni dai resoconti, ma si può già dire chi ha perso: indovinate voi?
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